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加盟酒店业-OYO酒店研究院发布《中国单体酒店业主大数据报告》

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投中網將報告重點內容整理如下:1.單體酒店畫像:位於二三線以下城市及縣城,房價百元上下

從業主年齡來看,OYO酒店業主近一半是70后,從業主性別來看,男性業主佔比顯著高於女性業主。從業主從業年限來看,54%的業主從業超過5年,還有30%業主從業不到3年。

文 | Ellie近日,OYO酒店研究院發佈《中國單體酒店業主大數據報告》,報告聚焦百萬單體酒店主生存狀態。所謂「單體酒店」就是酒店中的「個體戶」。在中國,單體酒店大約有92萬家,佔據了酒店全行業存量的8成以上,多分佈在二線及以下城市,這些酒店的客房數量大都在80間以下,30間左右的佔主流。這個有着百萬數量級的單體酒店業主群體,其生存狀況值得關注。

從單體酒店的地理位置來看,不同於高端連鎖酒店主要設立在核心商業區,單體酒店更多分佈在生活區,如大型商圈、步行街、大學城、交通樞紐、旅遊景區等,這些地方大多交通便利。

從單體酒店業主的加盟動機來看,「營收及入住率下滑」是業主們選擇加盟OYO酒店最主要的原因。此外,業主們還想尋求品牌賦能,以及提升酒店管理能力。然而,「服務人員需培訓」以及「周圍酒店品牌壓縮盈利空間」在所有的加盟動機中排在最後。

從單體酒店的房型來看,單體酒店的標準大床房佔比最多,其次是標準雙床房、豪華大床房。值得注意的是,各具特色的主題房佔比也不小,充分體現了單體酒店的特色多樣。

從單體酒店的房間數量和房價來看,8成以上的酒店客房數量不足50間,房價不過百的酒店佔到了66%。

在OYO酒店提供的幾項主要服務中,OYO的「人員服務」、「改造和物料」和「酒店管理系統「是得到業主肯定最多的部分,用戶滿意度均超過50%。值得關注的是,對營收滿意的業主只佔33.2%,19.8%的業主對營收感到不滿。

創立兩年來,OYO酒店服務超過2萬名業主,對於其中36%的業主來說,OYO酒店是他們唯一的收入來源。其他64%的業主則是「跨界業主」,對於「跨界業主」來說,酒店收入不到他們總收入的一半。

整體來看,56%的加盟業主對OYO酒店的滿意度在80分以上。加盟OYO酒店后,業主們最滿意的事就是線上流量的顯著提升,其次是入住率提升。

從單體酒店的地域分佈來看,近8成單體酒店分佈於中國二線及以下城市,6成分佈在三線及以下城市。可以說,有城鎮的地方就有單體酒店,「下沉市場」才是單體酒店的天下。

從客源結構來看,各大OTA平台已成為了單體酒店最主要的流量入口。在OYO酒店的運營下,加盟酒店在OTA的平均得分為4.6分。

2.業主用戶畫像:70後為主,全職酒店業主僅三成,三成業主從業不到3年

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