直播电商、社交电商新时代离不开专业服务商的运营支撑-暖宝宝对身体有危害吗-辽宁朝阳新闻
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直播服务-直播电商、社交电商新时代离不开专业服务商的运营支撑

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杭州消费券

長久以來,在房產電商這個已知的戰場里,雖然一直有「互聯網+」標籤加持,但人們普遍認為噱頭大於實際意義。這個春天對於開發商來說,傳統線下售樓處一方面遭遇「停業」,另一方面危中有機,電商備受青睞,疫情成為線上賣房的催化劑。

京東直播負責人張國偉認為:「直播是一種產品和技術能力,也是一個新的營銷渠道,對平台用戶而言,是一個全新的購買場景。除了帶貨,電商直播還將賦能商家用直播等技術形態拓展商業邊界,助力品牌實現品效銷合一。」

除了運營能力和體系外,全域的營銷布局對於大搜家同樣重要。在為品牌開發商提供電商綜合服務時,大搜家通過輸出專業化服務能力,還提供如互聯網整合營銷、店鋪運營、客戶服務、社交電商等服務。大搜家擁有完整、詳細、敏感、價值鏈較長的電商大數據。目前已經累積近百萬用戶,服務於融創、泰禾、華潤、龍湖、富力、合生、碧桂園、孔雀城、金茂等百余家品牌開發商。通過京東、蘇寧4億人群用戶畫像數據,可定向各類目用戶,包括線下用戶,實現精準廣告投放。大搜家通過在自有生態不斷創新,賦予開發商更多的品牌營銷、心智塑造等能力,成為國內優質一流的房產電商服務商。

【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

路線已定,問題在於,傳統房地產究竟如何進行全面數字化轉型? 底層系統能力、大數據能力、用戶運營這三層自下而上的能力缺一不可。其中底層系統能力即數字平台的構建需要的投入巨大,並且試錯成本大、門檻高,如果每家企業都去做,很多企業根本承擔不起成本。

同時,京東房產在2月加緊研發、並推出線上籤約系統,至此蓄客、看房、認籌、認購、簽約、備案等全部流程一氣呵成,可以實現全程無接觸售樓。

科技賦能、服務助力業態升級比起房企直購平台,互聯網電商平台更具有數據同源,消除信息孤島,用數據來驅動決策與進行預測的優勢。

無論從規模增長、帶貨效果、營銷創新渠道來看,京東、蘇寧及其服務商在房產領域中均表現出巨大的增長潛力,隨着房產與電商進一步融合,京東、蘇寧等電商巨頭持續發力,以整體高效的運營能力,幫助開發商及其品牌實現快速轉型,突出行業重圍,全力擁抱「雲時代」。

黑天鵝使得線上下定、簽約被加速實現,房產電商的「臨門一腳」已經射出,房產電商的線上化、互聯網化,是未來不可阻擋的方向。長遠來看,房企有着更高的追求,即在原有地產的基礎上植入科技、技術基因,實現真正的轉型。

無論是京東「借力新基建打造新一代零售基礎設施」,抑或是蘇寧「智慧零售」在這場戰役中都發揮了核心作用。

不斷推進的線上化實踐恆大、富力等眾多房企在這場突圍中給出了更多想象力,「無理由退房」、「鎖定最低價格」一系列低門檻線上購房政策的推出,使線上買房成為現實。

在特殊時期,電商直播為保民生、撐經濟做出的貢獻不可忽視。在京東直播的助力下,僅京東房產在2月期間就有超過1000多場直播,線上諮詢量上漲670%,通過京東直播成功引導購房訂單超過100單。

直播電商、社交電商新時代離不開專業服務商的運營支撐。在「所看即所買」的時代,大搜家憑藉敏銳觸覺緊跟電商節奏,在直播電商領域取得了初步佳績, 2、3月與京東、蘇寧合作直播累計幾百小時,直播間最高人次達到了106.7萬人次。

蘇寧易購(002024,股吧)利用全渠道優勢,開啟連續12小時直播的「超店播計劃」。此次計劃共有 3280 家門店參戰直播,開播34000餘場。在線用戶最高峰值將達3000萬,全程累計觀看用戶達5000萬。僅2月13日-18日6天數據顯示,蘇寧易購線下電器店門店開播3000多家,累計開播近4萬次,觀看直播超1億人次,店鋪線上成交超20萬單。在3月14日當天,10場房產直播同步在線不間斷直播。通過置業顧問與行業大咖的線上直播,為買房人全方位講解房源信息、優惠折扣。蘇寧有房以「優惠+服務」的模式,多渠道、多場景布局同時爆發,實現了人、貨、場的三重互聯。

這得益於經濟的增長與技術的提升。新的技術、工具和玩法出來后,誰更善於使用,就會做得更好,馬太效應下加速了行業洗牌。

有了互聯網巨頭的加入和技術支持,房企得以以最小投入迅速起飛,電商運營商則解決了大數據能力及用戶運營兩大最複雜環節。電商運營商已是一門成熟產業,典型的比如,大搜家通過多年發展形成了相對成熟的運營體系,幫助開發商將品牌導入電商渠道、聚集用戶、完成銷售之餘,建立強中台為客戶解決全渠道場景的銷售、訂單管理、客戶管理、經紀人管理等。

蘇寧張近東表示,疫情是場「壓力測試」 倒逼企業加速數字化。此次抗疫戰也是蘇寧產業能力和生態協同的一次壓力測試。張近東同時認為,疫情改變了人們的生活習慣,消費者對於商品與服務的需求已經發生了變化,而這些變化,則是這場危機給企業帶來的新機遇。

在這場戰役中,既有「大象跳舞」,也有「狼群突圍」,更有「螞蟻雄兵」。大型房企憑藉智能平台、移動互聯網等,實現柔性化、定製化銷售和市場下沉;高成長性企業在大數據、雲計算等領域快速聚集;「草根」小微企業藉助網絡直播等打開銷售新空間……敢做敲門磚,這就值得被記住。

知名經濟學家、商務部研究院研究員梅新育博士針對在這次疫情衝擊期間京東的表現指出:「京東表現最大的亮點之一,是表現出了新興產業、新興業態的增長潛力。

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